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起猛了，情趣品牌文案出圈了！

像是被設置了禁忌，只要是與情趣相關，所有與之搭邊的品牌與產品，只能在幕后淺談。


而最近女王刷到，一個情趣品牌竟然公開開了一家實體店，實在是太勇了。


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圈主突然想到，雖然相關話題不能見光，但品牌營銷如果做的好還挺賺錢的。

湊著他們開業營銷的熱鬧，圈主今天和大家一起來分享，作為一家情趣用品品牌，他們是怎么用文案來進行品牌營銷的。



TVC文案

從這兩年大人糖的TVC廣告策劃思路，圈主發現他們想把文案通過視聽媒介，將“大方談性”這一主張與價值觀進行大聲量傳播。

號內視頻限制，這里只放一些視頻內熱評度高的文案分享。


代言人廣告鼓勵勇敢

《超敢性日記》
我知道
你壓抑過、你配合過、也幻想過
親愛的自己，謝謝你不一樣了
如果重來
我會更勇敢、更積極、釋放該有的快樂
當然，任何時候開始，都不晚
找身體的快樂，我可以，你也可以
大人糖，成年人世界里的一點甜


開業廣告鼓勵自信

你眼中的斑駁
是我眼中的斑斕
精彩不必打折出售
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我的身體是正常的
每顆痣都是我的特點
而非缺點
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所有器官都是正常的
請正確地念出我的名字
而非代詞
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我們知道潮汐的節奏
卻不知道生理的結構
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了解自己的身體是正常的
讓它被看見才能被保護
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我的欲望是正常的
我要鮮花也要掌聲

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這不是貪得無厭
只是我的人生不設限
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多場景文案

本來圈主想研究品牌的商場文案會怎么寫，但觀察了一圈發現，開業文案只是他們play中的一環，比起口號式，文案的重點更傾向以多種方式融入生活。

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只有正常地說
才有可能被
正確地說

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自然的身體
身體的自然
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我喜歡乘著夏日傍晚的風
逛逛菜市場

就像喜歡沐浴后躺在床上
享受與自己約會的夜晚

從菜市場到餐桌
是我與日常的觸碰撫摸

將時間
「浪費」在具體的日常小事
便是一種生活情趣

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在線條與空間中
「我」的隱與欲

在社會議題中
總是存在著
「女性」的隱形
「性」的隱形
「女性的性」的隱形

女性的欲望
一直被隱于幕后
成為不可說的禁語
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展現出女性的“隱與欲”
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沒有一種社會規訓
可以束縛
你對自己身體的話語權
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第一次不是失去，
而是得到。
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別給年齡設限
無論什么年紀
都可以探索欲望
大膽談性
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你可以和別人不同，
但你從來不是一個人。
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性教育
別再
緘口不言
落荒而逃
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欲望
是
人類的
生理本能
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性之于我們
不再停留在一餐一宿
不只是肌膚之親
它是一種自然而美好的欲望
是成年人世界里的一點甜
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對性的渴望
和對吃喝玩樂的渴望
并無不同
即使對性沒有渴望
也是正常的
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女孩子主動想要
是不是不太矜持
總想自慰
是不是不太正常
看小電影
是不是欲望太強
女性力
本自然
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性冷淡不是病，
只是你恰好不需要。
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大膽探索、
大膽感知、
大膽觸碰，
盡情享受每一種溫柔，
探索美好情趣體驗，
享受精神極致愉悅。
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每次提到與“性”相關的品牌，圈主總是不自覺想到杜蕾斯。

在適當開車的同時兼顧有趣，著實很不容易。

  文案海報  

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  周邊  

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但從避孕套的安全、保護性而言，情趣用品圍繞更多的是愉悅感。從歷史與傳統的角度來說，打破對談論這種愉悅感，還要保持不會有“靦腆”“羞恥”“怪異”過程實在是艱辛。

同時在市場上，許多與女性營銷的話題常常都會與產品營銷背馳，讓用戶失望也讓品牌產品大打折扣。

這個時候情趣用品賽道的營銷便具有更好的傳播意義，如何能在營銷時避開開黃腔/品牌某些主理人意淫自嗨這種錯誤的方向，在開展以女性用戶為目標消費者的品牌營銷時，品牌可以為用戶做什么？

圍繞“性”“兩性”營銷的正向議題還有很長的路要走，但我相信，在未來品牌們可以做到！

  彩蛋  

前一段時間，在網絡上出圈的臺灣情趣品牌文案，也超有特色，淺淺在文末分享一下。

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標簽：



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