前兩天看到一組文案，創意和文案表達都很是喜歡。來自一個叫幼嵐的童裝品牌，官方小紅書上的品牌slogan是：

Do small things with great love.

被翻譯為：小事大做。

也因此，作為一次品牌發聲，幼嵐這次傳播也基本上圍繞這個品牌理念來進行。一個落地的活動：幼嵐小事節。一個傳播主題：慶祝一件小事的發生。

除了這條低成本制作的視頻，落地的創意也是很低成本的操作。沒有預算投放戶外廣告？那就自己創造戶外媒介載體。用一張明信片，寫一句文案，貼在每個角落，完事！不得不說真是聰明他媽給聰明開門——聰明到家了。

不僅如此，作為傳播上的核心內容，明信片上的文案也是頗具巧思（大部分），看得出來是經過精心雕琢的，但也看得出來由不同的人寫的，因為水平參差，風格不一。

但這文案也不太好寫，既要關聯到每個角落的周圍環境，又要言之有物，表達出“慶祝一件小事”這個創意源點。我根據文案的寫作特征，分成了五大類，一起來看看吧。

1、一組有觀點輸出的文案

或者說是意有所指，有想表達一些弦外之意的文案，這是我最認可和最喜歡的文案創作方式，好文案應該如此。

世界還有修理店
一切就還不算壞

只要太陽出來
我們就有東西可曬

可持續就是
讓自己開心，地球也開心

沒有微信的爺爺奶奶
也沒錯過新聞

有陽光的時候
就有皮影戲

真好啊
我們還有詩歌

2023年
依然有人在寫信

舊書里會掉出一些故事

2、一組上下句有關聯的文案

這組呢，善于發現文字也文字之間的關系，由此產生的上下句關聯，讓文案顯得有點意思，但就是會很容易看出技巧的痕跡。

在五金店走五步
就能找到像金子一樣的東西

（五金店VS五步和金子）

世界需要研究所
也需要研究鎖

（研究所VS研究鎖）讓我想起以前有個專門講懷孕、備孕的APP叫“研究生”。

天大的事
躺倒一會兒就沒事

（這句感覺關聯得不夠好，其實還可以這么說：天大的事，望著天躺一會就沒事）

太空（kòng）了
就來太空漫步吧

（太空VS太空漫步）

有人用它放肉

有人用它放多肉

（放肉VS放多肉）

老弄堂里面

有些小名堂。

（老弄堂VS小名堂）

浪費時間點，

浪費點時間。

（這個非常非常明顯了）

3、一組大玩諧音梗的文案

有一種諧音梗文案叫又尬又可愛，大概是因為這個創意本身有某種濾鏡吧。

這兒真有意式

栓Q~

椅笑解千愁

老式縫紉機

老是在縫紉

4、一組小玩雙關的文案

明信片上的文案，跟周圍環境、或者照片中的核心物體，有形成雙關（即兩種意思）的效果。

自行車：我想開了

今晚夢到花開

高高興興走路

煩心事會自行離開

口袋里一定有好東西

（根據品牌方說法：這個“口袋”也指口袋公園）

有人正醞釀一件大事

這輛三輪車

載滿了秋天

5、一組純粹表達事實的文案

真的很認真，也很樸實地跟你講一件小事，就很符合“小事”這個題眼啊。

從現在起
樹葉開始有兩種顏色了

沒人照顧的蘑菇
今天發芽了

建筑工人陳建國
剛剛畫完了這面墻

腳手架里面

有家蔥油餅店

有家老店

永遠年輕

如果想看見更多

就坐電瓶車

如果你比它高

你就高于一米五五

餛飩馬上就好

小柿上市了

讓我們像少年般飛馳。

整瓶冰可樂吧。

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