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　　現在玩抖音的朋友很多，基本上(shang)每(mei)天都有(you)人(ren)抱(bao)怨播放量的問(wen)題(ti)(ti)、帶貨轉化變低的問(wen)題(ti)(ti)，而自己(ji)運營(ying)賬號的時候，也是小(xiao)心翼翼、如(ru)履薄冰(bing)。基于平臺(tai)的大環境，和一些行業朋友的困惑，小(xiao)編做了一項調(diao)查。調(diao)查中直(zhi)指(zhi)這幾(ji)個(ge)問(wen)題(ti)(ti)：

　　1.搬運號、二剪號、營銷號等很難獲得流量

　　據調(diao)查：搬(ban)運號(hao)、二(er)剪(jian)號(hao)、營銷(xiao)號(hao)這些號(hao)不論你之前的(de)粉絲是(shi)幾十萬粉還是(shi)幾千粉，也不管是(shi)運營了(le)(le)幾個月還是(shi)一(yi)年半的(de)賬(zhang)號(hao)，賬(zhang)號(hao)主都(dou)表明：流量被限制住了(le)(le)。我(wo)們認為，抖音平(ping)臺(tai)越來越傾向于精良的(de)內容團隊、品牌方入(ru)駐平(ping)臺(tai)，想靠一(yi)些PPT、搬(ban)運、二(er)次剪(jian)輯就(jiu)能養起(qi)號(hao)的(de)思(si)路(lu)已經(jing)走不通(tong)，這類的(de)賬(zhang)號(hao)已經(jing)被平(ping)臺(tai)打(da)上了(le)(le)“營銷(xiao)做(zuo)號(hao)”的(de)標簽(qian)，是(shi)不利于平(ping)臺(tai)下一(yi)步調(diao)性優(you)化的(de)。

　　2.有明顯廣告營銷的賬號，很難有機會

　　美妝、穿搭號(hao)、帶貨號(hao)、之(zhi)前有打過(guo)明顯廣告的(de)營銷賬(zhang)號(hao)，特別是(shi)那些剛剛開始做(zuo)，粉(fen)絲為幾千的(de)賬(zhang)號(hao)，基本也不給(gei)機會了，目前的(de)播放量都驟減，讓人懷(huai)疑是(shi)不是(shi)被限(xian)制了。之(zhi)所以

　　美妝、穿搭、帶貨新號，在(zai)下一階段在(zai)平臺上也比較(jiao)難起量，近期這樣(yang)賬號難做(zuo)的聲音越來(lai)越多，小編從以下角(jiao)度來(lai)分(fen)析：

　　你(ni)可(ke)能會問(wen)我的(de)賬(zhang)號沒有(you)想(xiang)往(wang)外導流(liu)啊，為什么(me)也不給量?那你(ni)可(ke)以這(zhe)樣想(xiang)想(xiang)，你(ni)要怎(zen)樣做，才會讓抖音(yin)知道(dao)你(ni)就不會往(wang)外導流(liu)呢(ni)?畢(bi)竟這(zhe)些(xie)電商品(pin)牌(pai)、街拍、賣貨號在剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)開始(shi)，也沒有(you)往(wang)外導流(liu)的(de)跡(ji)象(xiang)呀?剛(gang)(gang)入場(chang)的(de)新號，和入場(chang)很久求轉型的(de)號，在這(zhe)個階段(duan)如何做抖音(yin)?

　　一、換個思路做帶貨號

　　帶(dai)貨(huo)號(hao)(hao)方面，目前抖音(yin)選擇留下了真人(ren)、有差異(yi)化、有粉絲積(ji)累體量的(de)(de)帶(dai)貨(huo)賬號(hao)(hao)，那些只出(chu)手、出(chu)聲音(yin)的(de)(de)內(nei)容都漸漸得(de)不到(dao)流量推薦;并不是流量焦慮，而(er)是太多的(de)(de)帶(dai)貨(huo)號(hao)(hao)，做著無(wu)效的(de)(de)信息提供，創意重(zhong)復(fu)又重(zhong)復(fu)，達人(ren)風格又大同小異(yi)，加上抖音(yin)算法(fa)的(de)(de)助(zhu)推，又讓無(wu)效的(de)(de)信息更加放大……我們(men)目前看(kan)到(dao)的(de)(de)很(hen)多帶(dai)貨(huo)短視頻都是之前在(zai)其他(ta)平(ping)臺上玩(wan)(wan)過的(de)(de)套(tao)路(lu)，所以，思維、策劃、創意、玩(wan)(wan)法(fa)都要升級，才能繼續做好帶(dai)貨(huo)號(hao)(hao)。

　　二、垂直的好內容

　　很多(duo)人一(yi)(yi)開始會說(shuo)：新號(hao)要想起(qi)量(liang)快(kuai)(粉絲(si)增(zeng)長(chang))的(de)(de)(de)話，那我(wo)做段子劇，泛娛樂泛情感啊(a)!是(shi)的(de)(de)(de)，這(zhe)些號(hao)起(qi)初起(qi)量(liang)是(shi)挺(ting)快(kuai)的(de)(de)(de)，但是(shi)掉粉也很快(kuai)的(de)(de)(de)，而(er)且競(jing)爭對(dui)手一(yi)(yi)大堆，而(er)且這(zhe)一(yi)(yi)類的(de)(de)(de)賬(zhang)號(hao)，后面的(de)(de)(de)帶貨和廣告(gao)變現都會有因為(wei)達人自身的(de)(de)(de)屬(shu)性而(er)有一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)限(xian)制。“照著競(jing)品去(qu)打競(jing)品是(shi)打不(bu)過的(de)(de)(de)，在(zai)垂直(zhi)領域，也要辟出差異化來形成自己的(de)(de)(de)壁壘(lei)”。

　　三、集中精力做起一(yi)個賬(zhang)號(hao)，再用這個IP形成其他的(de)賬(zhang)號(hao)矩陣

　　現在(zai)(zai)有短視頻新媒體思維的(de)(de)策劃、編導很缺很缺，在(zai)(zai)團隊人(ren)員緊缺的(de)(de)前提下，試錯成本先(xian)降到最低，初期集中精(jing)力(li)先(xian)做起一(yi)個(ge)賬號(hao)來看(kan)(kan)看(kan)(kan)市(shi)場(chang)的(de)(de)歡迎程度(du)(du)。如何(he)看(kan)(kan)一(yi)個(ge)賬號(hao)是否有潛力(li)呢?并不是幾(ji)(ji)條視頻能(neng)看(kan)(kan)出來的(de)(de)，而應該看(kan)(kan)這個(ge)賬號(hao)的(de)(de)增(zeng)長(chang)速度(du)(du)，舉個(ge)例(li)子：我運營的(de)(de)一(yi)個(ge)賬號(hao)，在(zai)(zai)更(geng)新一(yi)周時粉絲就快10萬了，一(yi)個(ge)月后粉絲就有40多(duo)萬了，那么(me)這個(ge)賬號(hao)在(zai)(zai)今后幾(ji)(ji)個(ge)月里，只要保(bao)證內容話題的(de)(de)質量、正確的(de)(de)運營手段，漲勢也會不錯的(de)(de)。

　　四、好內容+好運營手段

　　流(liu)量(liang)越來越少，競價越來越高，每天都(dou)有大批的賬號或者機(ji)構、品牌舉辦挑(tiao)戰(zhan)賽、活動(dong)，來瓜分流(liu)量(liang)，以前說(shuo)做好(hao)內(nei)容就能(neng)出(chu)頭上熱門，但現在我得加上，好(hao)內(nei)容+好(hao)運營手段/工具：dou+、內(nei)容熱推(tui)、矩陣內(nei)達(da)人相(xiang)互(hu)扶持(chi)、蹭熱點，相(xiang)信這是很多(duo)專業MCN機(ji)構都(dou)會做的事情(qing)，去多(duo)多(duo)了解一些抖音的運營手段。

　　如(ru)果你剛(gang)起步，或者剛(gang)剛(gang)進入平臺(tai)，面對不(bu)斷調整的平臺(tai)環(huan)境，雖然看上去挑戰很(hen)多，但請不(bu)要妄自(zi)菲薄，或許通過創(chuang)意(yi)(yi)，你能帶來新(xin)的思路，開(kai)發出新(xin)的形式，甚至推動平臺(tai)內容的發展做了很(hen)久的老賬號，也(ye)請提升認知(zhi)，創(chuang)意(yi)(yi)常(chang)變常(chang)新(xin)，讓賬號的達人不(bu)斷成長，畢竟抖(dou)音(yin)社交屬性還是(shi)很(hen)弱，誰也(ye)沒事會天(tian)天(tian)打開(kai)一個賬號追著看他的更新(xin)，可一旦成長成IP，就能激發抖(dou)音(yin)粉絲的關注(zhu)養成粘合度。

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抖音賬號應該如何運營管理？