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比游戲還讓人上頭的,是任天堂的廣告

作者:南仔

視覺:小魚兒

作為主機游戲三巨頭之一,任天堂早已是幾代人的共同回憶了。

從早期貫穿80后90后童年的紅白游戲機時代,到如今霸占00后和10后假期的Switch掌機時代;從輕松的沖關游戲《超級馬里奧》系列,到可愛的角色扮演游戲《精靈寶可夢》系列,再到最近的開放世界爆款新作《塞爾達》系列......任天堂創造了許多令人難以忘懷的神作。

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不過,大家對于任天堂的喜愛,不僅僅停留在一系列陪伴過我們的經典游戲上,還駐足于它的每一個創意前。因為,只有看過任天堂的創意,才讓我們有勇氣繼續做回小孩,度過一段“打游戲也是正經事”的快樂時光。

趁著周一摸魚的閑暇,頭條君先帶著大家品品任天堂那些比游戲還讓人上頭的廣告~


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今年5月任天堂新作《塞爾達傳說:王國之淚》正式發布,這是繼前作《曠野之息》后的又一大作,時隔6年再度回歸,讓來自世界各地的玩家們為之沸騰。與此同時,澳洲任天堂也為《王國之淚》發布了一支宣傳片。

短片講述一個疲憊的中年男人通過玩《王國之淚》重拾對生活的熱情。日復一日的工作讓這個男人對身邊的一切事物都感到麻木,直到回家看到桌上的游戲卡帶,進入《王國之淚》的世界,他的臉上又再次露出了笑容。從此之后,這款游戲成了他上下班途中的消遣,窗外的景色也隨著游戲的畫面而變得生動了起來。

這支廣告道出了《塞爾達傳說》的獨特之處——擁有很多中年玩家

通過視頻開頭與結尾主人公心境的對比,讓這支短片治愈了許多為生活奔波的中年人,也讓這款游戲成為大家心中的“解壓圣地”,它給了成年人在忙碌的工作里,抬頭望望天空的縫隙,「年度最佳游戲」實至名歸。


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提起Switch,那就不得不談到這個平臺上曾經讓頭條君癡迷上癮熬夜肝的社交游戲《集合啦!動物森友會》,讓人驚喜的是,《動物森友會》不僅游戲充滿了溫暖的氛圍,連宣傳都很治愈。

在梅雨季推出的廣告片《雨之日》,講述了一對母女在雨天去接爸爸下班的故事。短片中穿插著動森的游戲畫面,讓現實世界與游戲世界相呼應,甚至女兒的裝扮都和游戲中的人物相統一,以此進行場景切換,為所有的家長展現出下雨天在家和孩子一起玩動物森友會的溫馨場景,再搭配中村遙的歌曲《arne》作為bgm,讓整支短片更多了幾分治愈。


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通常來說,運動產品廣告的主角不是運動員就是健身愛好者,廣告整體的調性也總是積極奮進的。而Switch運動游戲《健身環大冒險》的宣傳廣告用了另一種敘事,呈現出被食物誘惑的主人公,對運動的懶散和佛系,從而讓用戶感同身受。

廣告將泡面、薯片、汽水這些垃圾食品與以健身為目的的健身環大冒險游戲組合在一起,在「佛系」心境的影響下,原本背向而馳的兩個物種在廣告中卻相得益彰,淋漓盡致地描述出了那些天天嘴里喊著減肥的人,卻每每管不住嘴的“減肥”狀態。 

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一首與世無爭的BGM,輔之以一段緩慢而悠遠的旁白,再配合與世無爭的減肥表象,這支廣告湊齊了「佛系」的所有要素。當然,廣告不僅表現手法借用了佛系概念,連核心的立意也是完完全全的佛系思想:吃宵夜不用愧疚,身材管理失敗不要焦慮,去享受肥宅的佛系快樂吧!


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要說哪種戶外廣告能夠吸引眼球,3D視頻廣告肯定占據一席之地。此前,任天堂旗下的《超級馬里奧兄弟電影》和《神奇寶貝朱 / 紫》都曾出過3D廣告,引發廣泛關注。

最近,為了慶祝超級任天堂世界開創性的“馬里奧賽車TM:庫巴挑戰”互動游樂設施,環球影業在洛杉磯最大的3D LED視頻廣告牌上打造了高分辨率數字模塊,并投放了“超級任天堂世界”3D視頻廣告,描繪馬里奧和主題公園游客與酷吧一起進行一系列比賽。

在這個游戲中,粉絲們可以在水下賽道和云端賽道上駕駛、收集金幣、扔出龜殼、贏得金杯。這些有趣的環節被展示在街頭,消費者以3D視角的沉浸感,與馬里奧一起闖關,增加了趣味性不說,購買游戲的沖動直線飆升。


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8月是日本的夏休時期,回老家避暑成為許多日本人的夏日慣例活動,于是任天堂就以「回家」為主題,結合不同游戲描繪了三種截然不同的歸家之旅。在三支短片中,《皮克敏4》的漫長歸家路讓頭條君感觸最深。

短片講述一個女孩在暑期來臨前,pass了乘坐新干線這個最快到家的通行方式,而是選擇了更加悠閑的地鐵+步行的方式。在地鐵上,她打開游戲《皮克敏4》,開啟這趟愉快的回家之旅。視頻通過游戲場景的切換呼應主人公換乘的場景;游戲中歷經重重困難終于贏得勝利的過程也對應著現實中雨過天晴繼續趕路的快樂。 

最讓人觸動的是視頻結尾的這段對話:

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當遙遠的旅程有了游戲的陪伴,漫長的歸家路也變得輕松了起來。

 
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看完任天堂的這些創意,就會想起這句話:全世界都在催你長大,只有任天堂讓你安心做個小孩子。

即使變為成年人,我們也依舊有權利擁有孩子般的心,而任天堂,一直是,也會是那個喚醒我們童心的“快樂老家”。我們可以在這里通關打怪、也可以種地挖菜,我們逃課搗亂也好、循規蹈矩也罷,通關時他依然會為你鼓掌。

相比于以往休息了兩天后的神清氣爽,盤完任天堂游戲的這個周一卻變得尤為煎熬,頭條君恨不得將表直接撥到下班時間,趕回家去肝塞爾達。因為比起殘酷的現實生活,林克的自由世界簡直太美好了。

朋友們,海拉魯見。


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