網絡低成本、即時性、跨地域性、互動性、以及多媒體等特性，一方面對傳統產業的商業活動產生重大的變革；另外一方面更促使消費者與業者直接交易、網絡營銷、通訊產業或其他e時代活動愈來愈普及。全年無休、不受地域國界限制的網絡市場，更是替買賣雙方創造了可觀的市場商機。伴隨網絡發展進而變革傳統的"網絡營銷"手法更成為近年來業者們關切的主題。

 　　網絡時代消費者與生產者可以由網絡直接接觸、溝通、買賣，使得傳統中間商被取代甚至有被取代的可能，造成"去中間化"的現象。也因為如此，網絡時代的營銷方式相較于傳統資本主義大量生產模式下所強調?quot;大眾化營銷"(Mass Marketing)觀念，與策略大師倡導的"差異化"(Differentiation)大異其趣，因為網絡營銷正代表著e世紀的新營銷觀念與方式。

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