網絡營銷并不僅僅是一些操作方法的簡單組合，而是一個關系到多個層面的系統性工程，如果缺乏網絡營銷總體策略的指導，常規的網絡營銷方法所帶來的效果是很有限的，有些甚至無法取得明顯效果，因此很有必要將網絡營銷的研究提升到總體營銷策略層面。網絡營銷策略，就是為有效實現網絡營銷任務、發揮網絡營銷應有的職能，從而最終實現銷售增加和持久競爭優勢所制定的方針、計劃，以及實現這些計劃需要采取的方法。網絡營銷的基本職能表現在八個方面：網絡品牌、推廣、信息發布、銷售促進、銷售渠道、顧客服務、顧客關系、網上調研。

　　網絡營銷每一種職能的實現都有相應的策略和方法。因此，網絡營銷也可相應地采取八項基本策略：推廣策略、網絡品牌策略、信息發布策略、網上促銷策略、網上銷售策略、顧客服務策略、顧客關系策略、網上市場調研策略。另外，由于網絡營銷導向的企業建設是有效開展網絡營銷的基礎，而網站流量統計分析是對網絡營銷效果進行檢驗和控制的基本手段，因此，這兩種策略與上述網絡營銷八項策略共同構成了網絡營銷的十項基本策略。這十個方面體現了網絡營銷的基本任務，也為具體的網絡營銷方法選擇提供了指導方針。

下面簡要介紹企業網絡營銷的十項基本策略及其主要實現方法：
　　（1）網絡營銷導向的企業網站建設和維護。企業網站建設與網絡營銷方法和效果有直接關系，沒有專業化的企業網站作為基礎，網絡營銷的方法和效果將受很大限制，因此網絡營銷策略的基本手段之一，就是建立一個網絡營銷導向的企業網站。也就是以網絡營銷策略為導向，從網站總體規劃、內容、服務和功能設計等方面為有效開展網絡營銷提供支持。

　　（2）網站推廣策略。網站推廣的基本目的就是為了讓更多的用戶了解企業網站，并通過訪問企業網站內容、使用網站的服務來達到提高網站訪問量、提升品牌形象、促進銷售、增進顧客關系、降低顧客服務成本等。常用的方法包括搜索引擎營銷、網絡廣告、資源合作、信息發布、病
毒性營銷等。

　　（3）網絡品牌策略。與網絡品牌建設相關的內容包括專業性的企業網站、域名、搜索引擎排名、網絡廣告等、電子郵件、會員社區等。

　　（4）信息發布策略。信息發布需要一定的信息渠道資源，這些資源可分為內部資源和外部資源，內部資源包括企業網站、注冊用戶電子郵箱等，外部資源則包括搜索引擎、供求信息發布平臺、網絡廣告服務資源、合作伙伴的網絡營銷資源等。掌握盡可能多的網絡營銷資源，并充分了解各種網絡營銷資源的特點，向潛在用戶傳遞盡可能多的有價值的信息，是網絡營銷取得良好效果的基礎。

　　（5）網上促銷策略。在以網上銷售為標志的電子商務還沒有普及之前，網上促銷，即對整體銷售提供支持，是網絡營銷的主要作用之一。網上促銷效果是各種網絡營銷方法的綜合應用，網上促銷效果是各種網絡營銷活動綜合作用的效果，包括網站推廣、信息發布、網站內部廣告、郵件列表、大型網站和專業網站的網絡廣告、Email營銷、搜索引擎營銷等。

　　（6）網上銷售策略。網上銷售的實現包括建設完整在線銷售管理系統的企業網站，以及通過專業電子商務平臺開展在線銷售等方式。

　　（7）顧客服務策略。在線服務的主要手段包括FAQ、電子郵件、在線表單、即時信息、論壇等；其中既有事先整理出供用戶自行瀏覽的信息，
也有用戶提出問題征求企業解答。

　　（8）顧客關系策略。顧客關系是與顧客服務相伴而產生的一種結果，良好的顧客服務才能帶來穩固的顧客關系，因此顧客服務策略和顧客關系策略是一致的。

　　（9）網上市場調研策略。主要的實現方式包括通過企業網站設立的在線調查問卷、通過電子郵件發送的調查問卷，以及與大型網站或專業市場研究機構合作開展專項調查等等。

　　（10）網站流量統計分析。對企業網站流量的跟蹤分析不僅是有助于了解和評價網絡營銷效果，同時也為發現其中所存在的問題提供了依據，網站流量統計既可以通過網站本身安裝統計軟件來實現，也可以委托第三方專業流量統計機構來完成。

　　網絡營銷的基本職能是通過各種網絡營銷方法來實現的，同一個職能可能需要多種網絡營銷方法的共同作用，而同一種網絡營銷方法也可能適用于多個網絡營銷職能，因此完全將網絡營銷職能與方法之間建立一一對應的關系是不合適的。因此對于某項具體的網絡營銷策略，往往也需要多種網絡營銷方法共同實現，當我們從網絡營銷策略需要的層面來看待網絡營銷方法時，更容易了解網絡營銷方法所帶來的整體效果，因而也使得網絡營銷方法更為有效。

標簽：

相關文章： 文心一龍：AI時代的創意之龍，突破傳統，助力未來  深入了解百度人工智能GPT，從入門到精通  AI文檔仿寫：引領寫作革命，提升效率與創意的利器  網絡營銷中的產品定位  如何制定合理的SEO報價，讓你的品牌站在搜索引擎的制高點  微商分銷系統給我們的新啟示  廣告主如何選擇適合自己的廣告聯盟呢？有哪些篩選條件？  云優化軟件：助力企業數字化轉型的最佳選擇  AI自媒體寫作：顛覆傳統內容創作的新時代  人工智能ChatGPT怎么讀？AI助手的新世界！  資源采集：企業發展的新引擎，未來的戰略布局  360快速排名優化提升網站曝光，助力品牌騰飛  ChatGPT檢測到梯子：網絡自由新風向，打破互聯網壁壘  官網服務入口優化：提升用戶體驗，贏得更多商機  一鍵生成作文軟件免費，讓寫作變得輕松愉快  重慶百度SEO專業樂云SEO：為企業網站帶來可持續增長的秘密武器  云南SEO優化優化成本與價值，助您高效提升網站排名,短視頻seo優化活動  AI文本優化，助力內容創作新高度  漯河實力SEO優化推薦助力企業互聯網營銷騰飛,長沙關鍵詞排名優化  轉行SEO：如何從零起步，快速進入互聯網行業的黃金賽道  選擇適合的“產品類別.keyword”提升生活質量，輕松實現品質升級  整站網站優化關鍵詞，助力企業實現網絡營銷突破  專業SEO多少錢？了解SEO服務的價格與價值  做SEO搜索引擎優化，助力企業實現流量與轉化雙贏  微分銷的成型背景  如何才能做好副業掙錢？提升工作技能，自我成長最好的選擇！  淺談社交網站網絡營銷推廣策略  專題頁面SEO優化策略：助力提升網站流量與轉化率  如何提升官網的移動端搜索排名，助力企業打開流量新天地  利用人工智能SEO引領數字營銷新革命  中小企業該怎樣做好全網營銷？  米可SEO,介紹高效搜索引擎優化步驟,seo推廣應該怎么做  AI寫作在線：讓創作更高效，輕松提升你的寫作水平  提升網站流量，揭秘關鍵詞SEO推廣的秘密  ChatGPT無法加載？檢查您的網絡設置并嘗試重啟ChatGPT  專業SEO排名第一，如何通過精準優化打造網站流量暴漲  專注福州SEO案例：助力本地企業實現線上突破  介紹低價SEO背后的真相,如何以實惠價格實現搜索引擎優化,永安市網站優化公司  株洲百度SEO優化排名，助力企業快速提升網絡曝光度  四月，有沒有比小米SU7更火的營銷案例？| 案例盤點  AI文章續寫：寫作的新紀元，助你快速創作與提升效率  全網營銷如何與seo聯系在一起?  GPT生成的代碼變成了中文：讓編程變得更加親民  在線AI免費生成文章，輕松解決寫作難題  網站訪問慢怎么優化：提升用戶體驗與搜索引擎排名的關鍵步驟  GPT4在線設計助手：智能生成，助力設計創新  ChatGPT下載：開啟智能對話新時代  詳細大慶SEO公司威新hfqjwl助力企業網絡營銷的領航者,seo網站添加谷歌地圖  還不懂全網營銷？進來看！  專業SEO服務公司找行者SEO，助力網站提升排名與流量 

相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】