由于雅虎暫停了網絡實名部分關鍵詞位置的簽單，最近關于雅虎要“放棄網絡實名”的傳言又開始見諸報端。近日，記者采訪了雅虎中國的有關負責人。雅虎明確答復，不僅不會放棄網絡實名，而且雅虎中國將在3月份有新舉動，網絡實名將有重大的升級改版行動。

　　堅持不放棄網絡實名

　　雅虎網絡實名銷售部總監沈涌濤告訴記者，“部分媒體上流傳的‘雅虎2022年會放棄網絡實名’的傳聞，都是不實的謠言。雅虎網絡實名有著廣泛的企業客戶基礎，我們絕不會放棄，并正在醞釀更好的升級產品，把網絡實名升級為一個更高效、展現更為豐富的網絡營銷工具，因此原有網絡實名的客戶不用擔心自己原先購買的服務會縮水”。

　　據悉，雅虎網絡實名經過8年的發展已經形成了廣泛的用戶基礎，養成了國人用中文上網的習慣，是中國互聯網用戶最喜愛的網絡服務之一。如今網絡實名的發展態勢良好，在去年9月舉辦的“地址欄營銷萬里行——阿里巴巴網絡實名全國巡講”分別在全國十大城市舉行，場場爆滿，累計到場的客戶數超過萬人。而且網絡實名在2006年被權威機構分別評為“最具價值的網絡營銷工具”和“地址欄搜索營銷服務綜合滿意度第一”，可見網絡實名在網絡營銷中具有強大的市場號召力。這些都證明網絡實名是雅虎搜索營銷產品的核心業務之一，雅虎不可能輕易放棄。

　　戰略重心向搜索轉移

　　自從阿里巴巴和雅虎聯姻以來，阿里巴巴董事局主席馬云頻頻做出驚人之舉：首先陸續砍掉了每月收入過千萬的小廣告和無線業務，然后又把頁面搜索做了“換臉”手術，接著又對網絡實名的插件進行重編，清除了惡意插件功能。這一系列的舉措令人目瞪口呆。然而馬云的一系列大手筆并不是隨性而至，而是有的放矢。2006年底，馬云就曾表示過對于網絡實名的發展，過段時間將會有所交代。現在據雅虎內部透露：“雅虎中國將有新舉動，網絡實名即將聚變。”

　　有關專家認為，馬云的一系列舉措實際上都是在整合雅虎的最佳資源，如今整合完畢，便要開始實施馬云的終極目的之一——搜索營銷資源的整合。沈涌濤表示：雅虎花了那么大的精力，損失了數不清的業務收入，就是為了各項業務的健康發展。如今的網絡實名不僅不再有硬性插件，并且向更加專業、更加人性化的搜索營銷工具方向演繹。

　　新業務前景依舊未知

　　對于網絡實名升級后的新服務的具體內容，雅虎并沒有透露，不過沈涌濤表示，升級產品與目前現存的網絡廣告、營銷工具都不太相同，它將帶給企業前所未有的直觀、便捷、高效的業務拓展、生意洽談體驗。

　　業內人士認為，伴隨著中國互聯網的不同發展階段和用戶需求的變化，網絡實名能取得今天的成績正是通過一步步創新和改進獲得的，如今網絡實名在阿里巴巴和雅虎龐大商務資源基礎上進一步升級，新服務將更加令人不可小覷。至于升級后的產品能否像之前的網絡實名一樣獲得廣大企業用戶的接受和喜愛，能否創造網絡營銷史上的奇跡，能否在競爭激烈的市場上得到更大發展，還是個未知數。不過可以肯定的是，經過這次的改動，網絡實名將不再是從前的網絡實名，將變成純粹的網絡營銷工具。

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