最近你有被華為Mate60系列刷屏嗎？作為有可能是今年國內最搶手的手機，勢頭一度蓋過了iPhone15，全渠道缺貨的同時更是帶火了“遙遙領先”一詞。在其發布會上，華為消費業務CEO頻繁用“遙遙領先”來形容華為與同行的差距。于是這個詞很快就被網友們熱捧，成為了一個流行的網絡熱梗。

是否真的遙遙領先，搶不到手機的燒腦君不敢發表意見，但是華為Mate60系列的廣告從數量和質量上絕對稱得上「遙遙領先」。

隨處可見的開屏廣告，視頻平臺中插廣告。

各大商場、開發區豪華的C位展示 。

抬頭就能看到的超級大屏，都在為其造勢，有了“鈔”能力的加持，想不刷到都很難。

這也引得一眾網友“不滿”，紛紛喊話“可以少打廣告多備貨”。

如果說在線下的投放簡單粗暴以數量取勝，那么線上圍繞一系列賣點推出的創意廣告，則讓人感嘆那個遙遙領先的“華為影業”又回來了。從宣傳初期開始，曾經被卡脖子的華為就展現了非一般的賣點包裝能力，堅韌玄武機身、超耐摔第二代昆侖玻璃、超耐用錦纖材質，每一個賣點都讓人不明覺厲。

01

機身顏色公布

Mate40見證胡楊，Mate50跨越昆侖，Mate60再次出發。再次出發的意義非凡，突破技術壁壘的華為又經歷了一次涅槃，此時輕舟已過萬重山。

短片先是詮釋外觀設計理念，以自然山水寫意描繪再次出發的意義，雅魯藏布江的青色是表色，雅魯藏布江的轉折象征著奔騰不息的力量，是這次華為再出發的堅韌底色。廣告公布了手機顏色的同時也在致敬“川行萬里，山河同心”的萬眾一心，同時也感謝自己面對急彎能“江川匯聚，奔涌向前”的絕處逢生。

02

花式演繹抗造實力

手機防摔抗造不是一句空口號，也不是用“胸口碎大石”的方式就能自證，如何有美感宣傳的同時還能有效，華為借幾個不慎摔到手機的場景故事，告訴你不管是高空摔、落地摔、深水摔，或是跳躍著摔下來，你都可以安啦。

俗話說大道至簡，“珍貴的食材往往只需要最簡單的烹飪”，片中幾個摔手機的情節設定雖然簡單，但卻直接有效地引起了大眾共鳴，關于意外的場景，看上去越自然執行難度就越大，但視頻通過畫面切換、節奏轉換、讓整個故事張力十足，簡單明了得展示了玄武機身的耐摔特點，這種身臨其境的體驗讓人印象深刻。

03

風馳閃拍定格人生幸福時刻

“拍攝”一直以來都是手機營銷的最大亮點，秉持人生的幸福時刻當然要抓拍下來的原則，華為為Mate60為自個兒的「風馳閃拍」功能拍攝了一支短片《如果感到幸福你就拍拍拍》。

短片將經典兒歌《如果你感到幸福你就拍拍手》加以改編，在一聲聲快門聲中，珍貴的瞬間畫面被記錄，這些畫面的背后都藏著溫暖的故事。海量的“閃拍”將Mate60的拍攝質感展現得淋漓盡致，要知道抓拍最難拍，能夠捕捉瞬間溫暖的能力，可不是隨隨便便就能達成的成就。

通過“耳朵蟲”的原理，將耳熟能詳的兒歌進行改編，反復刺激大腦神經讓觀眾將畫面和音樂相關聯，對歌曲的強印象投射到產品身上，在不斷的重復與強化中，華為也進行了一次潛移默化的心智滲透。

04

用衛星打電話探索山海

除了軟硬件，還有什么可以和其它手機拉開差距？Mate 60抓住了信號這一要素發布廣告片《衛星通話，縱橫山海》。

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