這幾天的天氣
那是相當的冷
打工人坐在工位上
都得不時地搓手跺腳
才能感受得到些許暖意
寒冷的天氣
并不能阻擋
品牌營銷的步伐
特別是一眾奶茶品牌們
在做聯名賣周邊方面
你放唱罷我登場
那叫一個熱鬧
前不久
樂樂茶官宣
與古典玩偶聯名
在推出限定新品的同時
還發起了一個
“專屬小公主的贈禮”活動
用戶只要身穿Lolita小裙子到店
就能夠領取聯名周邊
從聯名對象
和粉色系的周邊
以及讓用戶穿lolita裝
就能領周邊的活動
大家應該也能看出來
樂樂茶此次聯名活動
主要是面向女性用戶
但有些時候
有些品牌
就總喜歡
不走尋常路的
搞點花樣
聯名推出后不久
就有網友吐槽
樂樂茶竟然找來了
男同博主穿lolita裝拍廣告
這畫風大家感受一下
明明是主打女性消費
打出的宣傳口號
也是“專屬小公主的贈禮”
樂樂茶偏偏要找個男博主
穿Lolita裙子打廣告？
女裝男穿也許是個人喜好
咱不理解但保持尊重
可這種行為用來廣告宣傳
難怪會讓部分消費者
感到不適了
廣告宣傳上趟雷也就算了
周邊備貨量不足
活動說明闡述不清
又被質疑存在蹭流量
割韭菜的嫌疑
后續樂樂茶官方發布道歉信了
只是用戶熱情都被消磨殆盡了
才站出來道歉的話
效果可想而知……
品牌聯名翻車
不是什么新鮮事
樂樂茶翻車
也不只是一次兩次了
之前樂樂茶推出
“原田治聯名款”奶茶
然而有消費者
購買之后發現
并未收到聯名款
于是怒而舉報至
當地市場監管局
最終樂樂茶關聯公司
上海樂田餐飲管理有限公司
因推廣銷售
“熱真有蛋糕鮮奶茶
（原田治聯名款）”產品
部分產品不是聯名款
涉嫌虛假宣傳
被上海市楊浦區
市場監管局罰款5000元
樂樂茶店內擺設的
兩尊大型雕塑
與藝術家高孝午于2006年
創作完成的系列雕塑作品
《城市夢想》極為相似
被后者一紙訴狀告到了法院
2019年
樂樂茶聯合三只松鼠
推出新品“堅果茶宴”系列
卻被光速指出
涉嫌抄襲“茶顏悅色”
對比來看
兩者不僅配方十分相似
就連名字也是大同小異
雙方的杯子都是
中國風圖案設計
就連選用的原料
都極為相似
在茶顏悅色之外
樂樂茶的商標
以及杯身設計
沒少被質疑是抄襲喜茶
沒被收購的時候
樂樂茶號稱首創的
“D24榴蓮乳酪包”
形狀和顏色都與奈雪
之前推出的一款
“超級榴蓮王”十分相似
在早期奔放的
市場環境下
茶飲品牌們的營銷
或多或少地
都牽涉到抄襲、侵權
可隨著行業洗牌的加速
和市場競爭的加劇
沒有樹立自身特色
走出獨立的品牌道路
還在玩抄襲碰瓷那一套
必然會被市場所淘汰
曾經樂樂茶、喜茶
還有奈雪的茶
并稱為“新式茶飲三巨頭”
接連的抄襲
還有罰款等負面新聞
讓后來的樂樂茶
以5.25億的價格
被奈雪的茶“抄底”
也變得不那么令人意外
甚至是理所應當了起來
#今日話題#
你喝過樂樂茶嗎？
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