大家好，我是馬可婷(ting)。

1月1日的我：

精神充(chong)沛，對(dui)新一年充(chong)滿(man)信(xin)心

1月3日的我：

這個(ge)班沒有盡頭了(le)嗎？

時(shi)間(jian)過得好(hao)快啊，新的一年開始了！

除了(le)元(yuan)旦的(de)煙花如約而至(zhi)外，農(nong)夫山(shan)泉(quan)的生肖瓶也成為營銷(xiao)圈(quan)新一年到來的保(bao)留節目之一。

2024年是龍年，農夫(fu)山泉(quan)自然出了(le)——

金龍瓶

農夫山泉的生肖瓶從16年誕生開始，就成了爆火的存在。

不過，與往年一貫的一(yi)套雙(shuang)瓶(ping)，分為“群像(xiang)瓶”和“solo瓶”不同；

今年的瓶身設計沒有了一群動物的設計，而是采取左右對稱的雙龍呈祥；兩條龍的(de)旁邊還有祥云(yun)依(yi)繞，熠熠生輝。

這個改動能理(li)解，畢竟雙龍呈祥(xiang)是自古的好寓意。

這次的(de)(de)金龍(long)，沒有想象中的(de)(de)龍(long)威，被網友評價是——

好溫柔的龍

官方對于金龍瓶的概念解釋為，龍遇水則生，水遇龍則靈，寓意著新的一年福佑人間、風調雨順、萬象更新。

作為新年借勢營銷的保留項目，農夫山泉從16年開始的金猴瓶、17年的金雞瓶、18年的金狗瓶、19年的金豬瓶、20年的金鼠瓶、21年的金牛瓶、22年的金虎瓶，以及去年的金兔瓶，每年都讓網友十分期待。

因為只抽不(bu)賣(mai)，據說二手(shou)市場上，今年已(yi)經開始(shi)轉賣(mai)了，而往年的二手(shou)價格更高，2016年的金猴(hou)瓶現在在網上最高到1999元。

農夫山泉的(de)生肖金瓶能(neng)火，主要是高顏值+只(zhi)抽不賣的饑餓(e)營銷(xiao)，以(yi)及瓶身(shen)設計上的(de)限(xian)定(ding)生肖，作為(wei)中國獨有的(de)傳統文(wen)化，十二生肖(xiao)內涵東方文化(hua)讓一瓶(ping)水變(bian)成了傳統文化(hua)和現代生活的承接(jie)，迎合了消(xiao)費者(zhe)新一年“討(tao)彩頭”的(de)心態，同時瓶(ping)子也有了珍藏(zang)的價值。

當然，參與活動(dong)的人中，應該還(huan)有小馬這種純想占免費抽(chou)獎(jiang)便宜的，但是每一年都是陪跑選手。

我的心聲：

幸好(hao)還有比我更執著的(de)。

心安了，快樂果然是對比出(chu)來的(de)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)

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不只(zhi)是生肖限定瓶，農夫山泉在包(bao)裝設計上(shang)一直都可圈可點。

農夫山泉(quan)長白山玻璃瓶(ping)身(shen) 

生肖瓶的(de)前身(shen)，農(nong)夫山泉以(yi)長白(bai)山自然元素為基調而(er)設計的(de)瓶身(shen)，給人的感覺(jue)一如農(nong)夫山泉2018年推出的(de)長白(bai)山紀錄片那般，干凈純粹，精(jing)致高檔。

這(zhe)個瓶(ping)身(shen)設計，一(yi)口氣斬獲(huo)了5項國(guo)際包裝大(da)獎(jiang)，直接創下中(zhong)國產品問鼎世界大獎的記錄(lu)。

農(nong)夫(fu)山泉長白山塑料瓶身(shen) 

與玻璃瓶身的精(jing)致不同，塑(su)料(liao)瓶身的長白(bai)山系列，更具可愛和(he)想象(xiang)力。

農夫(fu)山泉(quan)嬰兒飲用(yong)水瓶

雖(sui)是嬰兒飲用水(shui)(shui)，但使用者卻是父(fu)母，所以這款(kuan)嬰兒水(shui)(shui)除了在水(shui)(shui)質方面(mian)下足功夫外，在包裝上(shang)也設計(ji)得非常(chang)貼(tie)心。

打奶(nai)茶系(xi)列瓶身設計

瓶身設計的顏色大膽，文藝又(you)復古；同(tong)時瓶型的設計與竹制(zhi)攪拌器相似(si)，十分與眾不同。

農夫山泉(quan)和故(gu)宮(gong)聯(lian)名的“故(gu)宮(gong)瓶”

還有東方樹葉的瓶身設計，東方樹葉的瓶身與市面上的常見的圓柱形的飲料瓶身不同，其實是因為它“上圓下方”的造型(xing)，具有中國傳統文化中“天圓地方”之意。

當年有罵它難喝，可沒罵它難看的，甚至去年還掀起了一波手畫東方樹葉包裝的浪潮。

不得不說，農夫山(shan)泉深諳(an)視覺營銷，以及賦能(neng)產品持續性(xing)地文化輸出。

最后想問問，大家有抽到生肖瓶的嗎？