2024年春節聯歡晚會作為高收視率的電視節目，為品牌提供了極佳的曝光機會。通過晚會的廣告植入、贊助提及等方式，品牌力圖能在短時間內提升其在公眾中的認知度和影響力。

在2024年的央視春節聯歡晚會上，廣告合作伙伴橫跨了包括酒類、食品、汽車制造、家電、個人護理產品、智能手機等多達十余個不同領域，共有27個品牌加盟。特別是酒類品牌表現突出，共有9個品牌參與，涵蓋了知名的五糧液、洋河藍色經典、郎酒、古井貢酒、西鳳、茅臺、水井坊以及勁酒等。

春節聯歡晚會期間，酒類廣告幾乎伴隨每個環節，從節目開始前的十分鐘廣告時間到節目的各個部分，無不滲透著酒類廣告的影子。在互聯網領域，京東以及小紅書作為代表，分別以獨特的互動平臺和通過明星合作、視頻創作和互動討論等新穎方式參與到晚會中。

同時，新能源汽車品牌如廣汽傳祺、深藍汽車、東風嵐圖和東風納米也在晚會中大放異彩，紛紛展示其品牌形象。而在智能手機領域，華為通過巧妙的產品植入，如利用手機作為節目道具或在節目背景中出現，展示了其品牌力量。

今年春節聯歡晚會，有的行業人士稱這是未來廣告和消費的新風向。細看今年的春晚，財力雄厚的白酒品牌依舊長盛不衰，今年白酒品牌，如五糧液、紅花郎等在春晚廣告中持續占據主導地位，貢獻了約15億的廣告收入，大手筆的投入令人矚目。這些品牌不僅獨攬了節目前夕的倒計時廣告，甚至還包辦了晚會中僅有的三個公益廣告時段。

其次，緊隨時代步伐的新能源汽車品牌，如新能源汽車品牌如問界M9、小米SU7等成為了春晚的新寵，投入約8億廣告費。國產新能源汽車的未來將迎來爆發期，成為廣告市場的“大戶”。

另外，在互聯網領域，今年僅京東和小紅書分攤了春晚廣告這筆開銷。與過去直接派發紅包不同，這些平臺更注重精準營銷和效果轉化，同時聯合各大品牌商共同分擔營銷成本，其中，京東為春晚投入了高達1億份精選好禮以及總額達到30億的紅包福利。另外，2024年春晚，視頻號觀看人數2.5億，抖音觀看人數1.7億，可見短視頻觀看春晚已成為大趨勢，流量也隨之上漲。

最后，除了互聯網領域新入局的平臺，中國移動、中國銀聯等民族品牌，采取了長期投資的策略，依舊成為春晚常客，而海瀾之家、騰訊等則選擇了每年固定的廣告投入，幾乎不缺席春晚這一廣告盛會。

小結：春晚的廣告形式和內容雖然經歷了演變，但其作為品牌廣告投放的重要價值始終如一。春晚不僅是文化盛事，也成為品牌展示自身形象與創新理念的黃金舞臺。每年的廣告變遷不僅反映了市場趨勢和消費動態，也展現了中國經濟的活力和多樣性。正是這種與時俱進的發展態勢，保證了春晚廣告價值的長盛不衰和不斷繁榮。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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