之所(suo)以說它很野

一方面是因為過去我們幾乎(hu)從(cong)未見(jian)到

美妝品(pin)牌對外的廣告畫(hua)面(mian)里

會把槍林彈雨和烈焰火刀這(zhe)類的元素

與產品結合在一起

另一方面(mian)也很少見到

美妝品(pin)牌(pai)在對外(wai)的品(pin)牌(pai)表(biao)達(da)立(li)意里

來贊(zan)美(mei)女性的野心

▼

一抹紅(hong)，擦在(zai)唇上

像(xiang)一朵(duo)花，向(xiang)世(shi)界開放

原諒我也曾經(jing)迷惘

誤解完美(mei)的模樣

等不了，天空何時晴朗

猜不出，與(yu)誰狹路街角(jiao)

太(tai)猶豫，大路不坦蕩

怕(pa)受傷，這細雨也如(ru)刀

我不會(hui)安靜避讓

我不(bu)會向(xiang)你(ni)退讓

來吧(ba)無窮(qiong)世界，和我碰撞

我是電光里的轟鳴

不(bu)是瓶子里(li)的花

我是金(jin)屬里的呼嘯

不是春風(feng)里的(de)花

我是薪(xin)火里的滾燙

不是手(shou)心(xin)里的花

我是這一秒(miao)的燃放

是(shi)你(ni)抓不住的(de)花(hua)

一抹(mo)紅，擦在(zai)唇上

像(xiang)一(yi)朵(duo)花，向世界開(kai)放

/

我們用鮮花和(he)掌聲

贊美你的耐心(xin)、恒心(xin)、和決心(xin)

它們鼓舞了(le)這個世界

唯獨，要用這一支口紅

贊美你的野心

因為它要去挑戰這個世(shi)界

帶上兩樣東西往前走

一支口紅和(he)一顆野(ye)心

先(xian)說 MV 里(li)一個小(xiao)細節：

在第 33 秒的地方，完美日記設計了一(yi)個極富隱喻感的(de)畫面。

槍炮轟塌的廢墟里散落著一張照(zhao)片，照(zhao)片上一個女人泰(tai)然自若(ruo)地涂抹著口紅。

據悉，這張照片是周軼君曾(ceng)經做戰地記者的時候，隨手買到的一張明信片。

機緣巧合下，因為這(zhe)一次與完(wan)美日記(ji)的合作剛(gang)好與口紅相關，于是她就(jiu)把明信片帶到了拍攝現場，然后就(jiu)有了我們看到的這(zhe)一幕(mu)。

如果你再去考(kao)證，明信片上的(de)這位(wei)女性，其實是(shi)第二(er)次(ci)世(shi)界(jie)大戰(zhan)期間的(de)英國一位(wei)救護兵。

曾經在英國一場主題為的展覽中，有評論把這位女兵手上的口紅，稱之為「一枚紅色勇氣徽章」。

因為當(dang)戰爭把一(yi)個(ge)個(ge)生動的(de)人變成一(yi)個(ge)個(ge)倒在地上的(de)數字時，還有人敢凜然地展(zhan)露出她在意(yi)外表的(de)一(yi)面，這種行(xing)為在本質上是一(yi)種提醒。

她提醒人(ren)們應該恢復人(ren)性，結束戰爭，回到正常的生活(huo)軌道上來(lai)。

而在今(jin)年 3.8 國際婦女節這個節點上來看完美(mei)日記這首歌，如果說它表達的口紅(hong)也是(shi)(shi)有一份言外之意的話(hua)，那么它更像(xiang)是(shi)(shi)女性積極參與社會發展(zhan)和推動社會進步的一種(zhong)符號。

借(jie)由它(ta)的(de)(de)(de)象征(zheng)性，完美日記在其品牌的(de)(de)(de)廣告(gao)里贊美了(le)女性的(de)(de)(de)野(ye)心。

過去提起「野心」這個詞，它更多與(yu)爭權奪利有關。

而且(qie)在世俗觀念里(li)，當一位(wei)成功(gong)的男性被認為有野心時，往往會被認為他富有事業心。

當一位想要往(wang)上走(zou)的女(nv)性被發現有野心(xin)時，卻往(wang)往(wang)會(hui)在人群(qun)里(li)被打(da)上一個有貪(tan)欲的標簽。

但(dan)探究一個人(ren)野心(xin)的來源，無論男性還是(shi)女性，野心(xin)通(tong)常是(shi)來自于那種想(xiang)要出(chu)人(ren)頭地、被眾人(ren)看見、希望走到(dao)舞臺中心(xin)的念想(xiang)。

野心的本(ben)來(lai)面目(mu)，實(shi)則建(jian)立在一個人內在的渴望和內心的驅動基(ji)礎之上(shang)。

所以(yi)它的詞性，不應該(gai)被固化(hua)。

所(suo)以當(dang)野(ye)心在女性身上流露出來時，也(ye)無需被另(ling)眼看(kan)待。

甚至(zhi)還可以說，當野心在一(yi)(yi)位女性身(shen)上(shang)流露出來時(shi)，是一(yi)(yi)種(zhong)難(nan)能可貴(gui)的品(pin)質(zhi)。

這意味(wei)著她(ta)對自己有(you)更(geng)多的期待，她(ta)也有(you)能力(li)把(ba)自己的人生(sheng)道路走得更(geng)加開闊。

只要她(ta)(ta)敢想，她(ta)(ta)就敢拼盡全力去做到。

就像完(wan)美(mei)(mei)日(ri)記這首(shou) MV 里(li)，它(ta)用一抹紅所贊美(mei)(mei)的(de)野心，贊美(mei)(mei)的(de)其實(shi)也是女性那種自內(nei)而發的(de)職業感(gan)(gan)、使命感(gan)(gan)、榮譽(yu)感(gan)(gan)，還有勝負心。

比如在周軼君出鏡播報時的一抹紅中，能看出她對職業的信仰與篤定。

在張(zhang)含(han)亮的(de)刀光映照出(chu)的(de)一抹紅中，揮灑出(chu)的(de)是她夢想的(de)不息與(yu)堅(jian)定。

在(zai)董羿琳對著鏡子(zi)里的自(zi)己涂上的一抹(mo)紅中，仿佛(fo)可以聽(ting)到一次(ci)次(ci)自(zi)我的打碎(sui)與重(zhong)構(gou)。

還有在姚蕊駛向曠野時與她一路同行的一抹紅中，能感受到她心中澎湃的星辰與大海。

而把(ba)這四(si)位女性集結在一(yi)起組成(cheng)一(yi)幅群像，也(ye)能窺(kui)探出今(jin)天在中國的(de)各(ge)個領域(yu)、在生(sheng)活的(de)各(ge)個角落里，越來越多(duo)的(de)女性敢于(yu)直面(mian)自己的(de)內心，也(ye)敢于(yu)外放(fang)自己的(de)野心。

因為她們所擁(yong)有的(de)專業(ye)和(he)智慧、膽魄與素養、以及足(zu)夠的(de)韌勁，足(zu)以支撐起她們的(de)這份野(ye)心。

當然(ran)完美(mei)(mei)日記也通過贊(zan)美(mei)(mei)她們的這(zhe)份(fen)野心(xin)，向外(wai)宣告了它作為一個(ge)新晉(jin)品(pin)牌的野心(xin)。

從創意形式上看，完美日記這首 MV，其實也相當于是將過往我們常見的品牌宣言，轉化成了一首音樂宣言。

在這(zhe)首(shou)音樂宣言里，完美日記置(zhi)入進了自己兩份野心(xin)。

第一份野(ye)心來自產品。

如(ru)果(guo)這(zhe)兩年你關注(zhu)過美妝(zhuang)行業，或者這(zhe)兩年如(ru)果(guo)你稍微了解過口(kou)紅(hong)(hong)，應該不會忽視完美日(ri)記(ji)推出的(de)「仿生膜」精華口(kou)紅(hong)(hong)。

這款(kuan)新(xin)產品在功能(neng)上找(zhao)到(dao)了一(yi)個用(yong)戶普遍在面對的痛(tong)點——相較于面部(bu)肌膚(fu)，人(ren)體的唇部(bu)肌膚(fu)更為脆弱，因(yin)為它(ta)缺乏一(yi)層有效(xiao)的皮脂(zhi)膜保護，這樣就使得女性(xing)涂抹(mo)口紅后，容易造成嘴唇干裂(lie)。

為(wei)此，完美日記提(ti)出了為(wei)唇部構建一層保護(hu)膜的理念，并(bing)將(jiang)其(qi)作為(wei)新品研發的核心(xin)思路首創了「仿(fang)生膜」精(jing)華口紅，并(bing)邀請到周迅來(lai)進行(xing)代言。

而這一次在 MV 最(zui)后所(suo)露出的，則是完美(mei)日記新推出的「仿生膜(mo)」精華啞光口(kou)紅。

這款口紅主要面向那些(xie)成(cheng)熟的女性，適(shi)用的場(chang)景也相(xiang)對具有特定性。

因為對這些女性來說，通(tong)常不是口(kou)紅賦予了她們魅力與美感，而是她們在決定做(zuo)一(yi)件事之前，需要有這樣(yang)的一(yi)支口(kou)紅作為一(yi)種儀式感。

所(suo)以這也是為什么在 MV 里(li)，完美日記邀請(qing)到了來自科研、文化、體育、舞臺藝術這些領域里(li)的(de)四位(wei)女性來為這支口紅背書。

它希望通過她們身上展示出來的專業建樹，來外放出「野心紅棕」想(xiang)要去到的高階圈層(ceng)。

第二份野心來(lai)自(zi)品牌。

這份野心可以說隱藏在了那句一語雙關的歌詞里：

一抹(mo)紅，擦(ca)在唇(chun)上

像一朵花，向世界開放

這句歌(ge)詞既表(biao)達(da)出了口紅涂抹在唇(chun)上帶(dai)給人的(de)直觀感受，而(er)向「世界開放」也難掩(yan)完美日記的(de)野心。

因為(wei)翻閱過(guo)去幾年(nian)它走過(guo)的路，完美日記站上過(guo)高峰，也摔進(jin)過(guo)低(di)谷，但盡(jin)管是這樣，完美日記在品(pin)牌(pai)層(ceng)面和產品(pin)層(ceng)面的布局仍(reng)然(ran)是沒有中斷過的。

比如其母公司逸仙電商先后收購法國科學護膚品牌 Galenic 科蘭黎和英國護膚傳奇品牌 EVE LOM 伊芙瓏，來完成彩妝、護膚等多品類的覆蓋。

還有去年(nian)在上(shang)海(hai)投入建成了第三個自主的(de)全球(qiu)創新(xin)研發中心，來圍(wei)繞生(sheng)物科技、科學(xue)護膚、情緒(xu)護膚、中國人(ren)肌膚專(zhuan)家這四(si)大領域進(jin)行攻關。

以上(shang)這些舉措都在表明，完美日記想要從產品(pin)(pin)力和品(pin)(pin)牌力層(ceng)面，完成(cheng)一次真正的品(pin)(pin)牌躍(yue)遷。

雖然(ran)現在(zai)它還無法與全球美妝(zhuang)巨頭的體(ti)量相提并(bing)論，至(zhi)少完美日記(ji)還在(zai)牌桌(zhuo)上(shang)。

而只要保持在牌桌上不(bu)下場，就能(neng)博(bo)得與(yu)對手掰手腕的機會與(yu)空(kong)間(jian)。

另外，在談到為什么要用音樂宣言的形式來承載完美日記這一次的產品志向和品牌野心時，背后的詞(ci)作者馬曉波給出了這樣一個觀察：

相較于傳統廣告(gao)，音樂宣言在社交媒體(ti)上的留存(cun)壽命(ming)會更長，它能夠(gou)持續不斷地為品牌(pai)帶來長尾的討(tao)論度(du)和提及率。

而且它對完播率是有好處的，因為觀眾在看一首 MV 和看廣告的感受會不一樣。

但前提是(shi)歌曲本身要(yao)做出足夠的標準(zhun)，要(yao)做到(dao)讓專業的音(yin)樂人能(neng)認可(ke)的地步，品(pin)牌才會買單(dan)，市場(chang)也才會接受。

就像歌里所唱到的那樣(yang)，「來吧無窮(qiong)世界，和我(wo)碰(peng)撞」，這首音(yin)樂(le)宣(xuan)言也是完美世界向美妝領域(yu)發出的一(yi)次碰(peng)撞。

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