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新品撞衫“海底撈圍裙”？ZARA 你是真餓了！

隨著天氣逐漸炎熱，明顯可見時尚品牌更新速度也在加快。

從「秀場同款」開始炸場，到「薄荷曼波風穿搭」取代美拉德色硬控 24 年春夏，但凡反應慢一點點，都不知道當下潮流在講啥。
這不我才斷網一晚上，就聽說有品牌搞了個大新聞，疑似是：
“海底撈進軍時尚界”
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01
ZARA 疑似與海底撈出聯名？

點開前：我倒要看看有多“疑似”；
點開后：好家伙，ZARA 你是真餓了呀！！
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圖源：小紅書@嘻嘻菌（事業飛升版
新品配色——是標準的海底撈品牌色；
新品造型——經常吃海底撈的都不會認錯海底撈圍裙；
新品 logo ——哦，那是博主自己加的。。。
但 so waht ？
誰說去掉 logo，你就能和海底撈撇清關系了！
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圖源：小紅書@嘻嘻菌（事業飛升版
連海底撈官方自己看完都迷糊：
“這怎么不算撞衫呢？”
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官官建議：喜歡給別人倒酸梅湯的趕緊買一件。
我打賭，穿上后你就是海底撈掌管水壺的神，工作人員絕對不攔你。。。。。。
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02
ZARA，古希臘掌管“碰瓷”的神

到這里，“海底撈暫時沒進時尚圈”一事，算是得到了澄清。
但 ZARA 具體混哪個圈，真的已經說不清了。
因為在這件“海底撈圍裙”出現前，就有不少網友提出：
“今年的 ZARA 新款……怎么miu里miu氣的？”
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說 ZARA 走“miu miu 風”，是因為有人覺得：
ZARA 這個季度很多款式，與時尚圈知名品牌 miu miu 極為相似。后者素來以“率性千金感”為人熟知。
作為時尚邊緣人員，官官對此倒不敏感。不過可以看到的是，隨著
「不到 2000，成為 miu miu 女孩」
「2024zara試衣間｜miu式穿搭 9套公式直接抄！」
「Zara新款MiuMiu風！xx 套不重樣」
......
這些攻略的出現，ZARA 與 miu miu 的話題捆綁度正逐漸提高。
同時這些話題，也吸引了不少穿搭愛好者前往 ZARA 門店試穿，進一步推動“ ZARA = miu miu 平替”的標簽聲量日益擴大。
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而若你和官官一樣，碰巧點進了# zara試衣間  tag，一定會驚訝地發現：
這個話題，竟然有著高達 2.3 億次的瀏覽熱度；
而內容畫風，竟然辣到堪比“椰樹直播間”分部：
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好好好，ZARA 你——
單品撞臉餐飲界、風格碰瓷奢品圈；
偷偷玩個 social 營銷，畫風還與知名飲品大佬一脈相承，
玩得那么花，究竟想混什么圈？
03
ZARA 的困境與努力
站在營銷角度來看，
這樣東一榔頭西一棒的打法，并不利于品牌風格的統一，四處“碰瓷”的玩法，也對品牌美譽度提升無益。
但若聯系最近關于 ZARA 的閉店傳聞，似乎一切都好理解了。
今年 4 月初，“西班牙品牌 ZARA 多城大面積閉店”的消息在各大社交平臺廣為流傳，引發網友紛紛猜測，“Zara是否正在逐步撤出中國市場”。
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對此，品牌方回應稱撤出中國為不實消息，他們正在不斷優化和升級門店，準備通過開設更大規模的門店、配設高效數字化創新技術，為中國消費者帶來更加整合地、數字化體驗。
然而此番回應，并不能掩蓋 ZARA 品牌當前面臨的問題——
其在中國的門店，確實出現了大規模縮減。
根據 ZARA 母公司 Inditex 集團財報顯示，截至 2024 年 1 月 31 日，ZARA 在國內僅剩 96 家門店，而此前的 2018 年門店數量曾高達 183 家。
短短六年，門店數目幾乎縮水一半。
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造成這一問題的原因，是多方面的，既有大環境的影響，也有品牌自身因素。
前者比如全球經濟形勢的變化，正無差別沖擊全球零售業；年輕消費觀念的改變與實用環保主義的興起，正給整個快時尚行業帶來挑戰。而國內國潮的興起與國貨新勢力品牌的涌現，也讓中國市場的競爭日益激烈。
縱觀整個行業角度，如今快時尚品牌對消費者的吸引力普遍下降。除了 ZARA ，與它齊名的 H & M、 GAP 等快時尚品牌門店均出現了負增長。
因而 ZARA 有當前的做法，其實也好理解——
一方面，推出話題產品，有助于搶奪用戶注意力。
如撞臉“海底撈圍裙”的新品，出人意料的外觀設計有助于制造 social 話題，無論大眾討論美丑，還是討論靈感來源，都有助于品牌在初夏上新輿論場上搶占一席之地。
另一方面，與知名品牌強綁定，既是在提升品牌影響力，又在為提高消費轉化增加助力。
當快時尚所宣揚的“追求穿搭新鮮感”，越來越難說服用戶下單；當新的消費趨勢，趨向追求風格與性價比，ZARA 選擇強化自身“大牌平替”這一標簽，一定程度上來說，也是為滿足新的消費需求而做出的努力。
除了大環境因素， ZARA 自身問題也不少：
如被消費者長久詬病的質量問題、“仿大牌”背后的原創設計力不足問題、在華本土化創新及適應力不夠、品牌價值感與品牌風格缺失......
可以說，這些問題既是品牌問題，也是行業問題。正是它們的長期存在，造成了當下快時尚品牌未來發展態勢的不明朗。
想要破局，ZARA 就需跳出「快時尚」品牌這一大眾認知錨點，為自己找到新的可能性。
再一次審視前文提到的案例：
撞臉海底撈的 ZARA “圍裙”、碰瓷 miu miu 的穿搭“圣經”、承襲椰樹審美的試衣間曬圖合集，官官突然有個大膽的猜想——
你說，ZARA 的發展新方向，會不會是成為“新一代掌管「純欲風」的神”？

（被#zara試衣間 硬控的官官，真 jio 得有這個可能！！！）
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