說到小鴨子，你會想到什么？

小時候(hou)泡澡的小鴨子玩具？

香港維多利(li)亞港航(hang)行的巨型黃(huang)鴨？

圖片來源：新華社(she)《（社(she)會）闊別十年 “大黃鴨”再度到港》

或者很久之前的(de)那個經典的(de)公益廣告——

“媽媽，我也給你講小鴨子的故事”

……

而最近讓圈(quan)佬沒(mei)想(xiang)到的是(shi)，有一波喝檸檬茶的人(ren)簡直掉進 小鴨子坑 了。

話不多說，先看一(yi)眼(yan)網友這桌面盛況：

來(lai)源：小紅書@吳彥敏(min)

來源：小紅(hong)書@隨時會發(fa)瘋的美(mei)麗女人(ren)

來(lai)源(yuan)：小紅書@Elaine

只(zhi)要你在微(wei)博(bo)或是(shi)小紅書稍微(wei)搜索一下(xia)關鍵詞(ci)，就能窺(kui)探出(chu)網(wang)友們對這只(zhi)鴨子的熱情。

怎(zen)么(me)說(shuo)呢？

圈佬上次看到這場面，還是同事桌邊的泡泡瑪特。

而類似飲(yin)料卷周邊的事(shi)件，圈(quan)佬也是(shi)看過(guo)不少了。但如今看到網友們(men)這么瘋(feng)狂，我也是蠻震驚的(de)。

而這些小鴨子又是(shi)從(cong)哪(na)來的呢(ni)？

其實是來自于檸(ning)檬茶品牌@LINLEE林里·手打檸檬茶——只要買一杯(bei)飲料，就能送一只。

聽說，林里去年已經送出的鴨子達到了一個億。小鴨子(zi)也早已(yi)經成為了帶動產品(pin)銷量的強(qiang)大(da)IP。

誰能想到，從(cong)小(xiao)就(jiu)司空見慣(guan)的小(xiao)鴨子能有這么大吸引力？

但仔細一扒(ba)，你(ni)會發現，這(zhe)其中的(de)套(tao)路(lu)也是花著(zhu)呢。

01.

和一般的基礎款小鴨子不同，這些鴨子的造型是圈佬從未見過的離譜和花哨。

林里是把大家從小就熟(shu)悉的(de)形象，玩(wan)出了個(ge)精彩紛呈的(de)鴨鴨宇宙。

比(bi)如(ru)——

戴(dai)著草(cao)帽曬得烏黑的度假(jia)鴨

滿眼愛心、熒光膚色的多巴胺鴨

不同發(fa)型的殺(sha)馬特(te)鴨

眼神迷(mi)人的表情鴨

來源：小紅書@lanlan雄霸(ba)天下

異域風(feng)情(qing)的(de)木乃伊鴨

金光閃閃、晶瑩剔透的貴族鴨

不同角色身份的戰隊鴨

大小各異的“四世(shi)同堂”鴨

會發光的鴨鴨公主

來(lai)源：小紅書(shu)@萌萌三(san)歲半(ban)

甚至還有追熱點的鴨鴨——

暈(yun)暈(yun)的茅臺鴨

來源：小紅書@羅貝卡

……

其實關于林里的(de)小(xiao)黃鴨有一個說法是(shi)：

因為初創之時門店沒(mei)有位置坐，排(pai)隊(dui)客人多，用發放小黃鴨來緩解客人的心情煩躁。當時也沒有那么(me)花里(li)胡哨。

如今(jin)這些小鴨子，早已不僅僅是單(dan)純的黃色皮膚，萌(meng)萌(meng)的樣子，而(er)是變(bian)換(huan)成了各種形象，帶著不同的(de)情(qing)緒，越玩越瘋，越變(bian)越有(you)趣。

擺在一堆(dui)，就讓人看著——又(you)怪又(you)可(ke)愛

態度如下：

以前聽說買飲料送鴨子：幼稚

現在看到一排排各種各樣的小鴨子：夢中情鴨

02.

并且對于現在的年輕人來說——

一個東西長得越怪，反而就越有人愛

比如，甘肅博物館的(de)馬踏(ta)飛(fei)燕(yan)玩偶(ou)(ou)；淘寶每年一辦的(de)丑東西大賽；前一段時間三福(fu)的(de)香腸嘴玩偶(ou)(ou)……

大家對丑到新奇的東西(xi)越(yue)來越(yue)有執念(nian)。

豆瓣甚是還有個丑東西保護協會小組：

林里的鴨子也是如此，好看的確實好看，更有特色的是劍走偏鋒，丑到出圈。

你比如，禿頭鴨

熊(xiong)貓鴨

貓鴨

狗鴨

來源：小紅書@11豬(zhu)

不知(zhi)道是什么(me)鴨

對很多消(xiao)費者來(lai)說，有的(de)東(dong)西雖然丑(chou)，但丑出特色，也是一種可愛。

不僅是(shi)為網友帶去了“審丑式”的反差(cha)和獵(lie)奇感(gan)，甚(shen)至有種更接(jie)地氣的，讓(rang)原(yuan)本枯燥(zao)無聊(liao)的生(sheng)活變(bian)得妙趣橫生(sheng)的功能(neng)。

因此，“搜集林里的丑鴨子”也是網友們非(fei)常熱衷的社交話題(ti)。

來源：小紅書@天賦點都在吃的

不(bu)但(dan)搜集丑(chou)的，大家收到丑(chou)的還會拿出(chu)來(lai)比一(yi)比，曬一(yi)曬，拉(la)出(chu)一(yi)個挑戰賽。

俗話說，黑(hei)紅也是紅。一定(ding)程(cheng)度上，林里的(de)鴨(ya)子也(ye)是靠丑(chou)出(chu)名。

03.

除了收(shou)集鴨子(zi)，林里的(de)鴨子(zi)還可(ke)以養。

而所謂“養(yang)”，就是為小鴨子做一堆(dui)配飾，為其(qi)搭配出不同的(de)身份或(huo)造型。

比如，前面(mian)的那瓶(ping)茅臺、一串(chuan)大珍珠或是眼鏡(jing)、、小帽(mao)子、游泳(yong)圈(quan)……這些配飾讓許多網友欲罷不能。

相應的也就衍生出一幫“養鴨(ya)人(ren)”。

養(yang)鴨人們除了自己搭(da)配創作(zuo)，還給(gei)自己的“孩子們”玩起了時裝秀和選美大賽。

鴨中維密(mi)

鴨中劫匪

來源：小(xiao)紅書@i焦糖(tang)的傻(sha)媽(ma)

即將到來的萬圣節配飾

不得不說，林里是會(hui)的(de)。

在小小一只鴨子身上挖掘出了更多的層(ceng)次感。

讓它不單單是一(yi)個(ge)擺(bai)件和贈品玩具，而是成(cheng)為了一(yi)個(ge)用戶可以(yi)自(zi)行創作的(de)(de)內容，被賦予了更多的(de)(de)情感(gan)和意義。

同時它的(de)個性化和分享的(de)特質，也(ye)為它延伸出(chu)了(le)更(geng)多(duo)的(de)社交價值，成為消費者們消磨時間和(he)豐富興趣的附(fu)加內容。

04.

雖然小鴨子們看著都(dou)可(ke)愛得很，但獲(huo)得(de)小鴨子和(he)配飾的方式可不那(nei)么容易。

品牌把這個(ge)過程做(zuo)成(cheng)了游戲(xi)——

【成功得鴨暗(an)號(hao)】

如(ru)果你想要(yao)一只特定的(de)小(xiao)鴨子或者是配(pei)飾，就需要對店員說出(chu)或者(zhe)在訂單備注出(chu)相應的(de)暗號。

仔細品品，有的暗號是一種當下情緒的表達；有的玩起了社交梗；有的還是一種問候語……

比如，

耳機——我要靜靜鴨

口罩——注意防范鴨

滑板車——老司機，帶帶我鴨

毛線帽——天冷了，請溫暖我鴨

不過林里的店面多以加盟為主，送鴨子的規則和種類可能不同的加盟商也不同。

所以有(you)時候即使(shi)你知道了暗(an)號(hao)和規則(ze)，每次寫好外賣(mai)備(bei)注(zhu)，也不(bu)一(yi)定能拿到(dao)網友同款鴨。

在小紅書里也時常會有網友分享出一些讓人哭笑不得的暗號體驗：

頭(tou)上寫(xie)著“安全”的自制安全鴨

手(shou)動添加“頭(tou)發”的披頭(tou)士鴨

因此，獲得鴨鴨的過程，有時候也會變成一個盲盒式的體驗。

說不定收(shou)到的(de)就(jiu)是一個(ge)驚嚇或是驚喜，衍生出一個(ge)個(ge)好玩又(you)好笑的(de)故(gu)事。

除此(ci)之外(wai)，林(lin)里(li)品(pin)牌在規則上(shang)，還推(tui)出了集齊10只(zhi)(zhi)鴨換一(yi)(yi)只(zhi)(zhi)中號鴨，3只(zhi)(zhi)中鴨換一(yi)(yi)只(zhi)(zhi)大(da)鴨的全球統(tong)一(yi)(yi)匯(hui)率。

可以說，只要品牌愿意，網友的搜集鴨鴨的游戲就可以無限循環下去。

看到(dao)這里，你就(jiu)會發(fa)現，就(jiu)像keep的(de)(de)賣(mai)出了(le)5億的(de)(de)獎牌一樣，

對于林里來說，檸檬茶什么的已經不那么重要了，鴨子才是最精彩的部分。

作為我們從小就習以為常，充滿童年回憶的玩具，小黃鴨本身就是一個(ge)備受喜(xi)愛(ai)強大的(de)IP。

而且這款玩具早在上個世紀60年就(jiu)已經沒有專利限制。

這個產品還成本低廉，在拼(pin)多(duo)多(duo)上，一只(zhi)小黃鴨甚至不用2元。所以即使是加盟商也(ye)能(neng)輕松承擔。

林里更是深知其——“具有弱教育、低成本、高頻次的特點”，以“一杯檸檬茶就送一只鴨”的方式，讓小(xiao)黃鴨和品牌之間進行了形(xing)象上的深度綁定。

即(ji)使(shi)在日常(chang)的生活中的小黃鴨露(lu)出，也(ye)能在一定程度上喚(huan)醒和加深消費(fei)者的品牌以及IP的印象。

尤其對于(yu)檸檬茶(cha)來(lai)說(shuo)，品牌也很(hen)難玩(wan)出(chu)(chu)什么新(xin)的花樣，與同類(lei)產品之間做出(chu)(chu)區(qu)隔。

在大家還(huan)在斷斷續續卷離(li)譜的食材與(yu)口味的時候，林里靠(kao)著小黃鴨持(chi)續(xu)性地在(zai)消費者心中殺出了一條(tiao)迷人又風(feng)格迥異的血路。

圈佬覺(jue)得確實還蠻有特色(se)的。

畢竟(jing)，現在的(de)年輕人(ren)最無法(fa)拒絕的(de)就是(shi)一(yi)些可可愛(ai)愛(ai)還是(shi)免費的(de)小東(dong)西~

參(can)考文章：

《為了(le)贈送的(de)丑鴨子一天買8杯(bei)檸(ning)檬茶？“打工人快喝(he)出糖尿(niao)病(bing)了(le)”》

《越丑越上頭，為什么買(mai)檸檬茶只為那個“丑鴨子”？》

標簽：

相關文章： 胖東來“交卷”！永輝爆了  武漢SEO專員收費標準介紹,投資專業服務，助力企業網絡營銷騰飛,seo平臺工具  SEO編輯,優化步驟與方法方法全介紹,領英seo教學  如何通過SEO排名優化網站提升在線可見性和業務增長  小i機器人袁輝：網絡機器人是精準營銷新渠道  SEO刷關鍵詞排名免費：如何在競爭激烈的市場中脫穎而出  免費AI幫寫：讓創作更高效，輕松實現夢想  53°醬香避孕套出圈，壓力給到杜蕾斯？  全面“BingWebmasterTools”提升網站表現，邁向搜索引擎優化新高度  重慶谷歌SEO優化排名：打造線上競爭力的核心力量  專業培訓SEO優化，讓您的網站排名飛躍  免費翻譯API打破語言壁壘，讓溝通更輕松  如何通過“SEO關鍵詞建立”提升網站排名與流量  做SEO有什么技能？揭秘成功SEO的核心要素  延安網站優化：助力企業數字化轉型，引領互聯網發展新風潮  ChartGPT在線：智能聊天助手的未來之選  WordPress網站優化：提升網站速度和用戶體驗的必備策略  網站克隆工具下載：輕松復制網站，開啟您的互聯網創業之路！  文章生成模板，讓創作更輕松高效  蘋果CMS性能優化設置，提升網站響應速度與穩定性  搜狗寫作助手好用嗎？讓寫作更輕松的智能助手  如何撰寫高質量的SEO文章，讓你的網站排名迅速提升  SEO友好WordPress主題,打造高效網站，提升搜索引擎排名,優惠seo優化課程  網站預估流量是如何計算的呢?來聽網站推廣學者分享  超級SEO外鏈：提升網站排名的秘密武器  網絡營銷戰略規劃四大策略  提高平臺的業務流量，打造卓越的商業成功  ChatGPT請求超時：如何解決這個問題，提升你的使用體驗  如何提高咨詢體驗，打造卓越服務  SEO優化快速發文攻略,關鍵詞布局與內容步驟,臺灣產品關鍵詞排名前十  寫稿子的AI：創作新紀元，輕松搞定所有寫作難題  打造企業品牌價值的秘密武器-SEO策劃方案  網站優化：提升用戶體驗與搜索排名的必經之路  優化提升了以下幾個方面：讓您的生活與工作更高效  首頁批量操作，讓管理更輕松，高效辦公從此開啟！  SEO高級教程：提升網站排名的終極策略  ChatGPT電腦版怎么安裝？詳細步驟教你輕松安裝和使用  解讀ChatGPT的情感理解能力  “ChatCommunity”：重新定義社交互動的新時代  上海關鍵字優化：助力企業在數字時代脫穎而出  力矩傳媒CTO莊丹：構建互聯網視頻行業價值鏈  微信小程序為什么會被人們喜歡  呼叫廣告，網絡營銷第三代  全網營銷會給企業帶來什么利益？  SEO經典快速排名技巧，助你輕松突破搜索引擎優化難關  提升產品曝光率，打造品牌影響力的關鍵策略  SEO潘：打造精準流量的無敵利器  如何做網站推廣？教你最佳引流秘訣  微信營銷的正確做法是什么？  AI寫作的強大功能，讓創作變得輕松與高效 

相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】