今天看到一篇分析湖南衛視通過《我是歌手》實現逆襲的文章。文中提到，湖南衛視以往的經營重視低齡化、社會性較弱、搞笑和熱鬧為主的輕娛樂路線。由于受到更加市場化的燦星公司(《中國好聲音》的制作方)的威脅，湖南衛視開始向更具社會性、話題性、更主流和全民參與度更高的重娛樂模式轉型，《我是歌手》正是這樣一個成功的產品。

　　這個觀點很值得回味。和《我是歌手》中的如林志炫般的重量級歌手相比，稚嫩而自我感覺良好的《中國好聲音》學員更像是浮云。具有諷刺意義的是，為雅安地震中，新浪微博在網絡營銷圈里的風頭無兩，大大超過了微信。微博重，微信輕。而資金雄厚的騰訊卻無懈可擊地開發出這款輕量級產品，在重量級產品上卻舍不得投入，不希望因為冒險而失敗。

　　當當的CEO李國慶每逢行業大會就攻擊京東商城。而二線電商找京東商城單挑仿佛也成為一種風氣。因為京東很重，當當很輕，后來的追趕者更輕。輕和重的關系中，我也曾一度偏執地推崇輕資產公司。但輕資產公司的低門檻從商業上是一種災難，特別是在市場處于蕭條的過程中，重資產公司的護城河效應反而顯現。

　　最近看到一個案例，大意是被無限看好的移動廣告市場去年總共只有5億元營業收入，而一下子涌進了60家輕平臺公司。結果你懂的。在國內電影市場中，一些小成本的制作如《失戀33天》等取得了以小博大的好成績，但是缺乏像樣的大片對于電影工業而言卻是災難。因為小制作不會催生出3D技術，總是在取巧，就不會有更加經典的大作品。

　　電視臺為了收視率把中國國家游泳隊都請了出來。最近的一則新聞是釋小龍的助理竟然在一個跳水節目中不幸溺水死亡。韓庚則在一次訓練中被水拍昏過去。從一個極端到另外一個極端，為了滿足觀眾的重口味，重娛樂產品的生產又無所不用其極。現在電子商務的零售市場去年只有7800億銷售收入，那么究竟能容下幾個重量級的平臺商呢?在上篇談平臺升級的文章寫完后，逐漸意識到如果平臺企業繼續做加法，市場的容量如果不同步提升的話，平臺大戰的硝煙不會熄滅，反而是愈發瘋狂和浮夸。

　　當大路已經足夠擁堵，就必需另辟蹊徑。然而同質化思維幾乎是一種宿命。重資產的電商公司是主力公司，未來發展軌跡有以下幾種：一是將平臺分拆，去大公司化。阿里目前已經有了一些這樣的跡象。阿里的事業部拿出來單挑競爭力不會明顯，阿里整體上市的可能性更大。但嚴格地看，阿里從整體看更象一家輕公司。所以最近才有馬云召集更多的企業想投資物流體系。二是并購和整合出一家重資產公司。騰訊努力地在做這件事，但目前沒有并購到好公司。反而是蘇寧并購了紅孩子，從流量不錯的母嬰產品切入說明蘇寧很有眼光。萬達未來也是這個道路。三是平臺升級。這是京東的菜。京東在去年把開放平臺做實和增加金融屬性，但這只是平臺1.5，即使最近京東推出了B2B的新平臺，其升級速度仍然不足。四是平臺的落地。這是一個非常重要的問題。現在的電商平臺還懸著半空中，純B2C是非常難做的，這一點幾乎成為行業共識。而落地需要技巧，需要新的模式。比如誰在生鮮產品上率先突破?誰能更加細膩地編織線下的網絡。平臺落地才是關隘。

　　實體經濟中有非常多的企業很落地，但上不了天。平臺型電商則在天上飛，急需落地。這也是我們開設網絡營銷培訓欲解決的問題之一。現在討論的O2O視野很狹窄。O2O是精密的價值鏈，需要去一點點編織。這和刷流量、開車絲毫無關。真正有價值的平臺必需能培育品牌。這需要一系列線下線上的整合資源才能實現目的。

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