以前我曾經寫過一篇文章，是專門介紹及建議旅游企業給自己的加上流量統計插件的，其實這就是進行網絡營銷效果檢驗的手段之一。我嘗試過將這篇文章發到同程上，好像并不是太惹人注意，而不裝插件，不做效果評測的旅游企業依然占多數。我一直認為企業花錢做事，就一定要有明確的目的，如果是進行網絡營銷，目的就是能達到營銷的效果，在這點上，是毋庸置疑的。而什么才是營銷的效果呢？對這個問題，我也是剛剛讓它變得更加清晰??投資回報率。
其實這是個再簡單不過的道理了，用大實話去說，就是“我花了多少錢，就要有更多的回報”。通常企業為達到最終的盈利目的，會為自己的營銷計劃設定一個目標，比如受眾人數，反饋人數，一段時間內的銷售增長率等等。通過投入費用、目標完成情況和最終盈利的數據，來測算出在不同渠道進行營銷工作的投資回報率。所以說，投資回報率不但是企業進行營銷工作的動力，而且也是衡量營銷工作的重要標準。那么投資回報率計算的準確性和科學性也就成為企業不得不考慮的問題了。要說傳統的營銷工具和渠道與網絡相比，顯然網絡技術的優勢就發揮出來了。數據的準確性不說，光參考的內容就會更加豐富，采集起來也是相當的容易。相關的內容，我這里就不詳細展開了，有興趣的朋友，可以和我一起交流。
這篇文章主要想說明的觀點很簡單，第一是說營銷要以投資回報的情況來衡量效果；第二是說網絡營銷的投資回報會更容易計算，也更準確和科學。當然，我這里要提醒一下準備采用網絡營銷的朋友們，不要把營銷等同于銷售，對于企業追求的最終利潤，營銷工作起到的間接的推動，因此我們在進行網絡營銷工作之前，最好給自己設定一個比較合理的目標，這樣得出的投資回報情況才會正確。（來源：中國網絡營銷聯盟 ）
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