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都說現在的年輕人——

在上班和上進之間，選擇上香

在求人和求己之間，選擇求佛

在作為和作用之間，選擇作法

在關系和體系之間，選擇佛系

在努力賺錢和艱苦奮斗之間，選擇感動上天

……

在通過個人努力走向暴富的夢想被現實捶打為癡心妄想之后，大家已經把 “玄學” 兩個字狠狠地融進了生活的每一個細節。

比如，新的一年來了，是誰的工位還沒有擺上 財神爺 ?

好笑的是—— 不止消費者這樣，品牌也是

▽

有網友曬出 奢侈品門店 在2024的開始，也紛紛掛上了一顆顆生菜：

這架勢可以說是：你掛我也掛！一顆比一顆大！

“生菜” 諧音 “生財”

加上個紅包——以“財”引“財”

而且仔細看你會發現，大家都用的是 “紅繩”

高冷的門店與本土文化在此刻達到了深度的交融。

奢侈品什么時候也信諧音玄學了？

咱就是說，你要真是這樣的話——

我可要把前一段時間刷到的 “網傳迪奧搞能量場的說法” 拿出來讓大家細品一下了。。

眾所周知，奢侈品品牌每年年末都有換盛大的氛圍主題裝置的慣例。

迪奧去年是金色幸運星：

今年是夢幻的蝴蝶：

每年都是金光閃閃、富貴迷人眼的感覺。

讓網友感嘆：

迪奧，你是不是有自己的風水先生？

你別說，在網友的解讀中，還讓 玄學體感 和 視覺刺激 在一定程度上獲得了邏輯和效果的共通？

往遠了說，奢侈品就是要給消費者造一場精神和高價值的美夢。

往近了講，也就像買個手串討個好運一樣，玄學帶來的神秘感也是一種營銷的加成。

尤其還搞了個星盤：

更有意思的是，迪奧這事還有后續：

“Tiffany的朱雀” 以 “捉蟲（蝴蝶）” 之勢加入了這場商戰

“高迪的大蜥蜴”對“大鳥”發出了致命一擊

當然這些都是網友一邊直呼“打起來”，一邊自己進行的玩笑解讀和聯想哈~

而要說真正的魔幻現實，其實是——

柜姐們紛紛在門店擺出的“開單剪刀”

俗稱：

“叉小人”、“割財”

以及魔法拉滿的開業儀式——

南京德基愛馬仕直接請道士作法

前灘太古里迪奧擺供桌

我只能說：

奢侈品們在設計上對中國文化的理解還不夠深刻，但在玄學方面已經比大部分中國人研究得還老道了。

而真要順著這個路子盤起來，互聯網和電商品牌里也多多少少能貢獻出一個——

「玄學大賞」

阿里

據說阿里巴巴的玩偶本來是在樓中間的一個格子里的，后來覺得有“被困住的感覺”，影響公司發展。

于是——真的給拎了出來……

每到雙十一，阿里員工都有拜財神的習俗：

來源：《阿里又去拜財神，越拜越多》

據說是最開始還是馬云帶領所有員工前往杭州的天下第一財神廟——靈順寺，燒香祈福的。

之所以選靈順寺，不僅是因為它就在杭州，還因為它供奉了各教財神，不僅有道教的華光財神、文武財神，還有佛教、藏傳佛教的五色財神。

小米

小米也曾有雙十一前夕祭拜財神關公的習俗，甚至還會拜天貓服務器、運輸車和運輸飛機的魔性……

網易

逆水寒開服前請道士畫符，還是C語言的。。。

誰看了不說一句：講究

小鵬

小鵬個別門店遷址請道士后，視頻上了熱搜：

品牌直接出來道歉：

說是一方面有不良影響，一方面違背了本身的“天生智能，探索不止”的品牌理念。

怎么說呢？

就像網友所言：“工地開工都要拜拜”“劇組拍戲要拜拜”“老板做生意也要拜拜”……

消費者和品牌的玄學主要就是求個好運的心理需求。

而圍繞這個需求的營銷也屢見不鮮，比如一些吉利話和吉祥物——“紫腚能行”“王老吉”“百事可樂”……在新年營銷里尤其盛產。

而上面品牌們這些行為，就像 “現實的商戰澆死對家的發財樹一樣”，其實就是觀眾們茶余飯后的看點和笑談。

總之歸根到底，玄學這個東西本身就是個玄學。

只要不搞壞影響，求個心情愉悅誰又能拒絕~

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奢侈品門口掛生菜，營銷盡頭是玄學？